Widoczność przekazu w przestrzeni miejskiej odgrywa ważną rolę w sposobie, w jaki odbiorcy zapamiętują informacje wizualne pojawiające się w ich normalnym otoczeniu. Wynajem billboardów jest jednym z narzędzi stosowanych w planowaniu komunikacji zewnętrznej, gdzie kluczowe znaczenie ma odpowiednie dostosowanie umiejscowienia do charakteru ruchu w danym miejscu. Nośniki tego rodzaju umieszczane są w punktach o sporym natężeniu ruchu drogowego albo pieszych, co umożliwia na wielokrotny kontakt z przekazem w naturalnym rytmie przemieszczania się ludzi.

Ważne jest również uwzględnienie warunków widoczności, takich jak oświetlenie, odległość od odbiorcy czy elementy otoczenia mogące wpływać na percepcję treści.

Reklama na billboardach opiera się na skróconej formie komunikatu, który musi być czytelny w bardzo niedługim czasie ekspozycji (źródło informacji: kampanie na billboardach). Ograniczona przestrzeń wymaga selekcji informacji i skupienia się na prostych elementach graficznych, które pozwalają na szybkie rozpoznanie przekazu. Billboardy reklamowe są wykorzystywane w różnorakich kontekstach przestrzennych, od centrów miast po trasy wylotowe, gdzie różni się zarówno tempo ruchu, jak i sposób odbioru treści wizualnych. W współzależności od umiejscowienia zmienia się też dystans, z którego odbiorcy mają kontakt z nośnikiem, co wpływa na dobór wielkości krojów czcionek a także kontrastów kolorystycznych.

W kształtowaniu rozmieszczenia nośników umiejscowionych na zewnątrz analizuje się także czynniki środowiskowe, takie jak sezonowość ruchu, zmienność natężenia w ciągu dnia czy obecność innych elementów wizualnych w sąsiedztwie (polecam: eksperci od billboardów). Wynajem billboardów może obejmować zarówno krótkoterminowe działania, jak i dłuższe ekspozycje, które funkcjonują w stałej przestrzeni miejskiej. W tym kontekście ważne jest uwzględnienie specyfiki miejsca, ponieważ różnorakie lokalizacje generują odmienny sposób odbioru treści i różny poziom ekspozycji na przekaz wizualny. Billboardy reklamowe stają się zatem częścią krajobrazu miejskiego, w którym komunikacja wizualna działa równolegle do innych bodźców dzisiejszych w przestrzeni publicznej.

Zobacz więcej: tablice reklamowe.