Jednym z lepszych możliwości na zaznaczenie obecności firmy na rynku lokalnym bądź globalnym jest marketing w wortalach tematycznych, które zbliżone są do zakresu działalności firmy bądź które całkowicie się z tym zakresem pokrywają. Publikacja artykułów biznesowych możliwa jest zarówno na stronach typowo branżowych, jak i na wszelkiego rodzaju blogach , a ponadto serwisach informacyjnych.
Najważniejszą kwestią jest tutaj pokrywanie się tematyki działalności danej firmy , a oprócz tego treści, która stanowi wartość danego artykułu z tematyką, która podejmowana jest na danym portalu i publikacja artykułów sponsorowanych może posiadać formę bezpośredniej promocji, gdzie artykuł doskonale odnosi się do oferty danej firmy, bądź także może w pewnym zakresie zahaczać o reklamę natywną, tym modelu z kolei nie mamy do czynienia z bezpośrednią reklamowanych towarów czy usług.

Publikacja treści marketingowych w wielu przypadkach pozwala na zyskanie znacznie wyższej zamiany, zwłaszcza wówczas, gdy treść jest angażująca. Czasem zdarza się tak zwany złoty strzał, czyli celowe bądź też niezamierzone zbudowanie virala, który jest w stanie znacząco reklamować firmę w dość krótkim czasie. Tutaj promocja możliwa jest przede wszystkim dzięki aktywności użytkowników, którzy w pewien sposób poruszeni materiałem zdecydują się na jego dalszy kolportaż, czyli udostępnianie w internecie swoim znajomym i rodzinie. W części przypadków w artykuły, które skupione są głównie i wprost na reklamie danego produktu bądź producenta, nie staną się viralem.

Zobacz: Publikacja informacji PR.